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    “互聯網將改變影視產業營運和商業模式”

    2015/06/26 9:42:34??????點擊:

    來源:經濟參考報


        “不溫和”的互聯網力量正席卷中國影視行業。據國家新聞出版廣電總局統計,2014年擁有互聯網背景影片的年度票房收入超過60億元,占到中國內地總票房的五分之一?;ヂ摼W將如何“攪動”中國電影棋局?

       自去年阿里影業成立以來,以BAT(百度[微博]、阿里巴巴[微博]、騰訊)為首的幾家互聯網巨頭開始電影產業整合性布局:今年3月,阿里出資入股光線傳媒(26.660-1.29,-4.62%),雙方宣布將在電影投資、互聯網新媒體渠道發行等多個領域進行合作。與此同時,騰訊、百度也頻頻出手,從票務、制作、投資方面布局影視業……

       互聯網概念電影增速之快出乎所有人預料。在剛剛閉幕的第18屆上海國際電影節上,業內人士就“互聯網+電影”的無限可能展開持續熱議。

       博納影業總裁于冬說,“幾乎是一夜之間,拍電影不再是電影公司的專利,這對電影行業的沖擊很明顯?!?

       游族影業董事長林奇表示,“互聯網+”將推動影視產業快速升級,從利潤結構、人才結構到業務模式,都將發生巨變?!盎ヂ摼W正將傳統電影工業全面升級為現代化電影產業,未來六年影視行業有望從300億元規模擴容至千億元?!?

       有了互聯網的助力,未來中國電影能否與好萊塢抗衡?

       知名導演、游族影業首席產品官高群書表示,1部《速度與激情7》的票房相當于5部《左耳》、7部《何以笙簫默》。如果國產電影在大制作上存在內容缺失,抗衡好萊塢將無從談起。

       林奇在“游族影業戰略發布會”上表示,過去中國電影的國際化過分迷信好萊塢的電影技術,而忽視了其先進的模塊化工業管理模式,互聯網將從根本上改變這一現狀?!盎ヂ摼W電影將打破國內影視產業的固有格局,未來游族影業將借鑒好萊塢的運作模式,結合‘互聯網+’開展全球化戰略,推動整個電影產業升級?!?


            美國電影回收渠道非常多元化,電影票房收入僅占其總收入的30%。此外還有版權發行、傳媒化運營、主題公園、衍生產業開發等其他渠道對電影投資進行回收。業內人士認為,國內傳統影視產業未能與其他領域展開有效融合,行業利潤過度依賴票房收入,單一的商業模式極大限制了IP(知識產權)培養與品牌打造。而互聯網的介入,從本質上打破了跨界聯動的壁壘。

       今年5月中旬,騰訊、京東等互聯網企業宣布進軍電影衍生品?!稄统鹫呗撁?》熱映期間,天貓[微博]聯合40多個獲迪士尼正版授權的品牌獨家首發電影衍生品,產品從掃地機器人(82.000-4.71,-5.43%)、移動數碼產品,到家居生活用品、服裝鞋帽等,銷售業績斐然。

       “互聯網將改變影視產業的營運模式和商業模式。在中國目前電影公司90%收入靠票房的情況下,游族影業提出‘1+1+1’戰略,就是電影院線收入、互聯網收入、授權收入及海外收入各占三分之一?!绷制嬲f,“我們計劃以影游聯動為先導,持續在動畫、網劇、音樂、綜藝、周邊、線下主題餐廳等渠道沉淀,提升高度。目前,游族的IP管理工程正從打造單個科幻IP,向培養泛科幻IP集群升級,以《三體》《女神聯盟》為首打造國產科幻IP新生態,向好萊塢看齊?!?

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