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    影視行業的6大趨勢

    2015/09/10 12:26:31??????點擊:

    來源:搜狐  作者:投黑馬

    聲明:本文由入駐搜狐媒體平臺的作者撰寫,除搜狐官方賬號外,觀點僅代表作者本人,不代表搜狐立場。


           大數據對內容推送的影響,實時視頻直播的興起,版權交易的新風向……加拿大媒體基金(Canada Media Fund, CMF)在年中報告中對影視行業的6大新趨勢進行了分析。

      1.大數據時代下內容的精準推送

      對用戶而言,可供選擇的內容正在呈爆炸式增長,但注意力卻大大縮短。這導致大量用戶將有限的注意力用在更為有限卻具影響力的平臺上。

      CMF調查顯示,Facebook、谷歌、亞馬遜和Netflix這些頗具影響力的平臺幾乎都仰仗大數據的協助,向用戶提供更為精準的推送服務,“過濾氣泡”應運而生。無法否認的是,每位用戶的瀏覽記錄、地理位置等網絡檔案對其選擇怎樣的內容有著千絲萬縷的影響。

      大多數時候,個性化的內容推薦確實讓用戶感覺貼心,不過,它也減少了那些小眾內容被發現的幾率。如果內容平臺或服務商有自身的內容側重點,例如付費內容等,隨之帶來的問題可能更大,因為用戶可能并不關心也無法被推送這些內容。

      2.內容全球化及市場融合

      越來越多的電視內容轉向在線平臺。普華永道預計,美國家庭數碼視頻消費(流媒體、視頻點播、OTT等)所帶來的利潤將在2018年超過整個電影產業的盈利。但是,從業者也需要清醒地認識到,之所以流媒體現在如此流行,是因為大部分內容免費或只收取少量費用。

      同時,內容版權管理也日趨全球化。對內容產業鏈中的人而言,其中一個挑戰就是在未來繼續投資原創內容。

      3.消費習慣和行為的變化刺激新內容模式的誕生

      過去幾個月,電子競技迎來了新的巔峰,不僅侵入傳統電視,也對其他“屏幕”構成威脅。這反映了更廣義的現象:基于不剪輯無解說的長視頻和實時直播的全新內容模式來了!用戶對長時間實時直播娛樂形式日益增長的需求使得Meerkat和Periscope這兩個實時直播APP迅速流行起來。

      雖然這種形式對電視而言并不算新,但也給電視帶來了新的突破?!奥娨暋币呀涀叱隽怂陌l源地挪威,進入世界其他地區,獲得電視臺及廣告商的青睞。

      4.未來的觀眾全部都是網絡視頻消費者嗎?

      娛樂及廣告行業這些年一直在研究千禧一代,不過,是時候研究新世代的內容消費者了,即Z世代(20世紀90年代中后期至今出生的孩子)。

      尼爾森數據顯示,美國青少年(12-17歲)平均每周觀看傳統電視的時間比10年前的平均時間少4個小時。他們這代人,還會被傳統內容消費平臺吸引嗎?

      5.版權交易更經濟更便捷

      未來的自動化能為影音版權交易帶來新的生機嗎?

      盡管在線平臺的版權糾紛和商業談判仍然無法避免,但RightsTrade和Fadel等越來越多虛擬交易市場出現,打破了傳統的市場規則。版權方可以越過銷售代表和發行商,以更少的費用尋求到更多機會,消費者也能從中獲益(獲取內容所需的費用也降低了)。

      6.誰能鎮得住影視巨頭們?

      創意公司聯盟、新興競爭者或更大膽的監管措施可以鎮住巨頭們嗎?(搜索微信公眾號“投黑馬”專注于文創領域的眾籌平臺 )這個問題的答案我們需要持續觀察,它潛藏在YouTube和Facebook的視頻用戶競爭中,在Snapchat、Vice和Vessel這些獨立公司的發展中,在中國和印度的數字經濟進步中,也在“歐洲數字市場一體化”這樣大膽的監管提議中。


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