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    在線購票改變影視行業生態 購票網站開始參與票房分賬

    2015/05/22 12:30:02??????點擊:

    來源:羊城晚報

    在線售票交易額已超過線下,在線購票選座領域不斷有進入者


    在線購電影票已成多數人的選擇


    《復仇者聯盟2》(以下簡稱“復聯2”)一陣狂風掃進了中國市場,上映首日,一舉砍下2.25億元票房。如今,票房再火爆,你也不用擔心臨場買票會空手而回,只需在手機上點一點,幾點去、坐哪兒一目了然。這就是在線購票選座業務興起給人們帶來的便利。今年3月,在線售票的交易額已經超過線下銷售,這樣一種新渠道已經改變了電影行業生態,同時,也掀起了商業戰爭。

      在線購票選座硝煙起

      還是從《復聯2》說起,如果幸運的話,你可以在淘寶電影App上用18.8元買到時下最熱門的電影票,還送爆米花和可樂。按照廣州普通電影院的消費來算,這意味著每賣出一張電影票,淘寶電影就要補貼你將近40元。

      根據淘寶電影副總經理源遠的介紹,淘寶電影將累計投入約幾千萬元票務補貼。燒錢也要在這個領域燒出一片天來,只能說阿里真是太拼了。

      事實上,從發展勢頭來看,在線售票選擇領域的確值得投資。數據顯示,2013年在線選座的售票量還只占總體的8%,2014年已接近30%,近3億人次通過在線售票平臺觀影消費。而2015年3月在線售票的交易額超過線下銷售。與此同時,近年來走進電影院的人群也正在“茁壯成長”,行業前景非??善?。

      從時間上來看,這一次很拼的阿里只能算是“后來者”。據了解,2014年中國在線電影票務份額已達到45.8%,其中貓眼、格瓦拉、微信電影票分別以16.9%、6.8%和5.0%的市場份額占據電影票務市場前3位。阿里系淘寶電影、百度系百度影業先后加入,萬達、時光網、賣座等老玩家緊隨其后。

      盡管時間有先后,但互聯網行業從來不講先來后到。廣發證券分析師表示,目前影院在線購票選座的需求還沒有完全滿足,大多數片方更傾向于與多個在線購票平臺同時合作,相信未來的在線購票選座領域還會有一場拼殺惡戰。

      購票網站參與票房分賬

      站在資本的角度來看,購票網站已經從過去的輔助地位逐漸強勢起來,甚至開始改變傳統電影的分賬生態。購票網站的強勢不僅僅源于其本身自帶的服務性,更是有大數據的支撐。廣發大傳媒團隊分析師趙宇杰表示:“在線購票選座系統無論從內容制作上還是影片營銷上都能提供大數據支持,而在可預見的未來,在線購票應用還能幫助影片打開周邊售賣的市場?!?

      中國票房分賬模式已經持續多年——先從總票房中扣除5%的電影發展專項基金和3.3%的營業稅,剩下的錢,影院拿走57%,制作方和發行方拿走43%。然后制片方會根據事先的約定支付發行方一筆費用。剩下的錢扣除成本之后,制作方和投資方再按約定分。

      據了解,目前電影售票網站跟影院和院線在“在線選座”業務上達成的是一種長期的分銷關系,合同基本上是一年期,甚至兩三年一簽,提供穩定的在線分銷。

      分析

      在線售票選座

      只是服務觀眾嗎?

      事實上,在線售票選座的價值遠遠不止于服務觀眾,更重要的是,其背后所積累起來的大數據為整個行業提供了一種導向。

      首先,大數據能夠助力營銷,能夠分析出什么樣的人會選擇什么樣的影片,評分和評論能夠如實地反映觀眾的心態,有了這些“定位”,影片的營銷可以更精準。

      其次利用大數據排片,什么電影受歡迎,需求大,影院和院線就提高相應的排片率。

      此外,通過大數據顯示的大眾口味,能夠有效反饋給電影制作方,在某個時期,電影怎樣編排才能獲得觀眾點贊,為票房收入添上一份保險。 (羊城晚報記者 劉珊)

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